Mỗi vùng đất của Việt Nam đều có những sản vật và câu chuyện riêng được hình thành qua thời gian. Đó có thể là một thức quà quen thuộc, một nghề truyền thống, một nét sinh hoạt hay một giá trị văn hóa được gìn giữ qua nhiều thế hệ. Tuy nhiên, trong nhịp sống hiện đại, không phải câu chuyện nào phía sau những sản vật ấy cũng được biết đến rộng rãi, đặc biệt với thế hệ trẻ.
Từ đồ án tốt nghiệp của sinh viên Đại học FPT Hà Nội đến mô hình quà tặng văn hóa
Từ mong muốn đưa những giá trị đó đến gần hơn với đời sống hiện đại, Gói Ghém được xây dựng với định hướng trở thành một thương hiệu quà tặng vùng miền phát triển theo “bản đồ văn hóa Việt Nam”. Dự án là đồ án tốt nghiệp của nhóm sinh viên Đại học FPT Hà Nội, gồm Nguyễn Quỳnh Trang, Nguyễn Thị Ánh Dương, Trần Chu An, Kiều Quang Việt và Trương Hoàng Yến.
Ý tưởng của Gói Ghém bắt đầu từ việc nhìn hộp quà không chỉ như một sản phẩm để trao tặng mà còn là một phương tiện để giới thiệu về vùng đất. Từ đó, nhóm lựa chọn triết lý “Gói đặc sản - Ghém văn hóa” làm định hướng phát triển. “Gói” là những sản vật đặc trưng được lựa chọn, còn “Ghém” là những câu chuyện, hình ảnh và giá trị văn hóa được gửi gắm trong từng set quà.
Hai set quà đầu tiên - hai lát cắt văn hóa vùng miền
Hiện tại, Gói Ghém phát triển hai sản phẩm chính gồm Set Gói Ghém Hà Nội và Set Gói Ghém Cần Thơ. Đây là những sản phẩm đầu tiên trong định hướng xây dựng hệ thống quà tặng dựa trên bản đồ văn hóa Việt Nam.
Các sản phẩm được chọn lọc từ hệ sinh thái OCOP từ 3 sao trở lên, với những đặc sản gắn với văn hóa vùng miền như trà sen Hà Nội, cốm Mễ Trì, trà cung đình Huế hay bánh pía Cần Thơ. Mỗi sản phẩm được lựa chọn không chỉ dựa trên chất lượng mà còn dựa vào câu chuyện và đặc trưng văn hóa của địa phương.
Phần bao bì cũng được nhóm đầu tư thiết kế riêng, lấy cảm hứng từ bản đồ cổ, địa danh và các biểu tượng văn hóa vùng miền, kết hợp với hình tượng Chim Lạc làm linh vật của thương hiệu. Cách thể hiện này giúp phần bao bì không chỉ đóng vai trò bảo vệ sản phẩm mà còn trở thành một phần trong câu chuyện của hộp quà.
Mỗi set còn có thêm các sản phẩm đi kèm như sticker, móc khóa hoặc bình giữ nhiệt được thiết kế riêng. Những vật phẩm này được phát triển theo cùng chủ đề với từng bộ quà, góp phần tạo sự đồng nhất về hình ảnh và tăng thêm dấu ấn cho người nhận.
Khi công nghệ mở thêm một lớp trải nghiệm văn hóa
Một điểm đáng chú ý của Gói Ghém là việc ứng dụng mô hình Phygital, kết hợp giữa sản phẩm vật lý và trải nghiệm kỹ thuật số.
Trong hộp quà được tích hợp chip NFC và mã QR ẩn dưới bao bì. Khi người nhận chạm hoặc quét, hệ thống sẽ dẫn tới website/Landing Page của Gói Ghém, nơi cung cấp các nội dung số được xây dựng theo từng vùng miền.
Tại đây, người dùng có thể tiếp cận video, âm thanh, hình ảnh và những câu chuyện văn hóa liên quan đến địa phương được giới thiệu trong hộp quà. Thay vì chỉ đọc một vài dòng thông tin trên bao bì, người nhận có thể tiếp tục khám phá nội dung sau khi mở sản phẩm.
Website vì vậy không chỉ là nơi giới thiệu thương hiệu hay sản phẩm mà còn được xây dựng như một không gian mở rộng của hộp quà. Từ một sản phẩm vật lý, người dùng có thể chuyển sang một hành trình tìm hiểu về vùng đất thông qua các nội dung số được tích hợp.
Với Gói Ghém, công nghệ được sử dụng như một công cụ để tái hiện và đưa câu chuyện di sản đến gần hơn với người dùng hiện đại. Giá trị cốt lõi vẫn nằm ở sản vật, bản sắc địa phương và những câu chuyện văn hóa được truyền tải phía sau mỗi món quà.
“Nhìn - Chạm - Mở”: trải nghiệm được xây dựng từ hộp quà
Trải nghiệm của Gói Ghém được phát triển theo ba lớp “Nhìn - Chạm - Mở”.
Nhìn bắt đầu từ thiết kế bao bì, hình ảnh bản đồ, các biểu tượng văn hóa và cách sắp xếp sản phẩm trong hộp.
Chạm là quá trình người nhận trực tiếp mở hộp, cầm sản phẩm và thưởng thức những đặc sản được lựa chọn từ từng vùng miền.
Mở là bước chuyển sang không gian kỹ thuật số thông qua chip NFC hoặc mã QR. Từ đó, người nhận có thể tiếp tục khám phá hình ảnh, âm thanh, video và câu chuyện di sản được giới thiệu trên website.
Gói Ghém cũng chú trọng đến yếu tố cá nhân hóa trong hoạt động tặng quà. Các thiệp chúc mừng được thiết kế theo từng mục đích sử dụng, giúp người tặng có thể gửi gắm lời nhắn riêng thay vì sử dụng một mẫu thiệp chung cho tất cả trường hợp.
Đưa sản phẩm ra khỏi không gian trực tuyến
Không chỉ phát triển trải nghiệm trên website và các nền tảng số, Gói Ghém còn triển khai các hoạt động trải nghiệm thực tế nhằm đưa sản phẩm đến gần hơn với người dùng.
Tại những điểm trải nghiệm, người tham gia có thể trực tiếp quan sát thiết kế hộp quà, tìm hiểu các sản phẩm đặc sản, cảm nhận không gian được xây dựng theo chủ đề văn hóa và thử thao tác chạm NFC hoặc quét mã QR để khám phá nội dung số.
Các hoạt động này tạo ra sự kết nối giữa trải nghiệm trực tiếp và trải nghiệm công nghệ. Người dùng có thể nhìn thấy sản phẩm ngoài đời, tự tay mở hộp, tìm hiểu đặc sản rồi tiếp tục khám phá câu chuyện văn hóa thông qua website.
Đối với một dự án được phát triển từ môi trường đại học, những hoạt động thực tế cũng là cơ hội để nhóm sinh viên tiếp nhận phản hồi trực tiếp từ người dùng, quan sát cách khách hàng tiếp cận sản phẩm và từng bước hoàn thiện trải nghiệm mà Gói Ghém hướng tới.
Hệ thống truyền thông số kết nối với cộng đồng
Cùng với các hoạt động trực tiếp, Gói Ghém xây dựng hệ thống kênh truyền thông số gồm Fanpage, Website và TikTok để duy trì kết nối với khách hàng và cộng đồng quan tâm đến văn hóa vùng miền.
Fanpage Gói Ghém tập trung cập nhật thông tin sản phẩm, hình ảnh, hoạt động trải nghiệm, các nội dung về văn hóa và những câu chuyện xoay quanh quá trình xây dựng thương hiệu.
Website/Landing Page là nơi người dùng có thể tiếp cận những nội dung văn hóa được tích hợp trong hộp quà thông qua mã QR và chip NFC, đồng thời tìm hiểu thêm về sản phẩm và định hướng của Gói Ghém.
Trong khi đó, TikTok Gói Ghém hướng tới các nội dung ngắn và trực quan, tập trung vào đặc sản vùng miền, câu chuyện văn hóa, giới thiệu sản phẩm, hoạt động trải nghiệm và quá trình phát triển thương hiệu. Đây cũng là kênh giúp Gói Ghém tiếp cận nhóm người trẻ theo cách tự nhiên và phù hợp hơn với thói quen tiêu thụ nội dung hiện nay.
Từ đồ án tốt nghiệp đến định hướng phát triển lâu dài
Là đồ án tốt nghiệp của sinh viên Đại học FPT Hà Nội, Gói Ghém được nhóm xây dựng không chỉ với mục tiêu hoàn thành một sản phẩm học tập mà còn hướng đến khả năng phát triển thành một mô hình kinh doanh thực tế.
Trong những giai đoạn tiếp theo, Gói Ghém định hướng mở rộng “bản đồ văn hóa” với nhiều địa phương hơn, đồng thời phát triển thêm các dòng quà theo mùa và theo nhu cầu sử dụng như Tết, Trung thu, du lịch, tri ân hay quà tặng doanh nghiệp.
Với nhóm khách hàng doanh nghiệp, các set quà có thể được phát triển theo hướng cá nhân hóa về thiết kế, thiệp chúc mừng và nội dung QR/NFC, phù hợp với các hoạt động như hội nghị, sự kiện, chương trình tri ân hoặc quà tặng đối tác.
Về dài hạn, thương hiệu hướng tới việc xây dựng một nền tảng quà tặng văn hóa Việt Nam, từng bước kết nối đặc sản địa phương với câu chuyện di sản và trải nghiệm công nghệ. Gói Ghém cũng đặt mục tiêu tiếp cận khách du lịch quốc tế và người Việt ở nước ngoài, qua đó mở rộng khả năng giới thiệu văn hóa Việt Nam đến nhiều nhóm khách hàng hơn.
Đưa văn hóa đến gần người trẻ qua những trải nghiệm thực tế
Không dừng lại ở trải nghiệm trên website và các nền tảng số, Gói Ghém hướng tới việc đưa văn hóa vùng miền đến gần người trẻ thông qua các hoạt động trải nghiệm thực tế. Thay vì truyền tải kiến thức văn hóa theo cách khô cứng, nhóm lựa chọn những hình thức tương tác gần gũi với sinh viên và người trẻ như tham quan, khám phá sản phẩm, tìm hiểu câu chuyện vùng miền, trải nghiệm đóng mở hộp quà và trực tiếp sử dụng công nghệ NFC, QR để khám phá nội dung số.
Các hoạt động được tổ chức tại những không gian có sự hiện diện của đông sinh viên và người trẻ, tạo cơ hội để người tham gia trực tiếp nhìn, chạm và khám phá sản phẩm. Từ việc tìm hiểu một thức quà đặc sản, người tham gia có thể tiếp tục truy cập website để xem video, nghe âm thanh và tìm hiểu câu chuyện văn hóa được tái hiện phía sau sản phẩm.
Gói Ghém cũng hướng đến việc biến hoạt động trải nghiệm thành một không gian giao lưu thay vì chỉ đơn thuần là nơi giới thiệu sản phẩm. Người trẻ có thể cùng bạn bè tham gia các hoạt động tương tác, chụp ảnh với không gian và sản phẩm, tìm hiểu những biểu tượng văn hóa được đưa vào thiết kế hoặc chia sẻ cảm nhận trên mạng xã hội. Những hình thức này giúp các giá trị văn hóa trở nên gần gũi hơn với cách người trẻ khám phá và chia sẻ trải nghiệm trong đời sống hiện nay.
Thông qua việc kết hợp trải nghiệm trực tiếp - nội dung số - mạng xã hội, Gói Ghém kỳ vọng tạo ra một cách tiếp cận văn hóa tự nhiên hơn, trong đó người trẻ không chỉ tiếp nhận thông tin mà còn chủ động khám phá, ghi nhớ và chia sẻ những câu chuyện về các vùng đất Việt Nam.
Khi một món quà mang theo câu chuyện của vùng đất
Điều Gói Ghém hướng tới không chỉ là việc tạo ra một hộp quà đẹp hay tập hợp những sản phẩm đặc sản. Quan trọng hơn, đó là cách để người nhận hiểu rằng phía sau một món quà còn có một vùng đất, một nét văn hóa và những câu chuyện đã được hình thành qua thời gian.
Từ những sản vật quen thuộc, Gói Ghém sử dụng thiết kế, nội dung số và công nghệ để tái hiện lại câu chuyện di sản theo một cách gần gũi hơn với đời sống hiện đại.
Với triết lý “Gói đặc sản - Ghém văn hóa”, nhóm sinh viên Đại học FPT Hà Nội kỳ vọng Gói Ghém có thể trở thành một phương thức mới để đưa văn hóa vùng miền đến gần hơn với người trẻ, đồng thời góp phần giữ cho những câu chuyện về đặc sản và di sản Việt Nam tiếp tục được kể trong một đời sống ngày càng số hóa.
Theo dõi hành trình của Gói GhémĐộc giả có thể tìm hiểu thêm về sản phẩm, các câu chuyện văn hóa và những hoạt động trải nghiệm của Gói Ghém thông qua các kênh chính thức:Fanpage: https://www.facebook.com/goighem01Website: https://goighem.io.vn/