Giữa không gian ngập tràn công nghệ số của sự kiện FPT Open Day vừa qua, hàng ngàn học sinh THPT đã bất ngờ bị níu chân bởi gian hàng pop-up văn hóa cực chất mang tên Xuôi Dòng Mạch Ghe. Không giáo điều hay khô khan, những giá trị trăm tuổi của làng nghề đóng xuồng rạch Bà Đài đã được người trẻ khoác lên một diện mạo hoàn toàn mới: Hiện đại, đầy tính giải trí và cực kỳ "hợp gu" Gen Z.
Mang cả thanh âm sông nước vào giữa lòng sự kiện hiện đại
Khác biệt hoàn toàn với sự náo nhiệt của các gian hàng số hóa xung quanh, pop-up của Xuôi Dòng Mạch Ghe tựa như một miền Tây thu nhỏ, mộc mạc nhưng lại sở hữu "visual" (thị giác) cực kỳ hút mắt. Nơi đây không đơn thuần chỉ để trưng bày các đồ án sinh viên, mà thực sự trở thành một trạm check-in văn hóa thứ thiệt dành cho giới trẻ.
Bước vào không gian này, người xem như được chạm tay vào di sản thông qua các ấn phẩm truyền thông được thiết kế chỉn chu. Từ những chiếc móc khóa gỗ mộc mạc, bảng màu vẽ đa sắc cho đến mô hình ghe xuồng thu nhỏ... tất cả đều được nhóm sinh viên sắp xếp đầy tính nghệ thuật, tạo nên một luồng gió mới kích thích sự tò mò của đông đảo các bạn học sinh.
Phá vỡ định kiến "di sản là nhàm chán"
Xưa nay, bảo tồn làng nghề thường bị gắn mác là chủ đề vĩ mô và khó tiếp cận. Thế nhưng, không gian trưng bày này đã chứng minh điều ngược lại. Bằng tư duy thẩm mỹ và cách kể chuyện thông minh, gian hàng đã trở thành cầu nối hoàn hảo, giúp các bạn học sinh nhận ra sự thú vị của văn hóa bản địa, đồng thời thấy rõ sức mạnh của ngành truyền thông trong việc "trẻ hóa" di sản.
"Giải mã" di sản qua lăng kính trò chơi hóa
Bí quyết giữ nhiệt cho gian hàng của Xuôi Dòng Mạch Ghe chính là nghệ thuật tương tác. Hiểu rõ tâm lý "học mà chơi" của thế hệ Z, nhóm dự án đã nói không với việc nhồi nhét kiến thức một chiều. Thay vào đó, toàn bộ tinh hoa của làng nghề rạch Bà Đài được biến hình thành một tổ hợp minigame siêu cuốn.
Từ trò chơi câu cá, thảy vòng cho đến các câu đố vui bốc thăm ngẫu nhiên, mọi chi tiết về nghề đóng ghe xuồng đều được lồng ghép một cách tự nhiên và đầy tính giải trí. Hành trình tìm hiểu văn hóa lịch sử bỗng chốc trở thành những màn "phá đảo" thử thách ngập tràn tiếng cười của các bạn học sinh.
Đã tham gia minigame thì không thể thiếu quà! Sức nóng của vòng quay may mắn tại gian hàng còn đến từ dàn merchandise (ấn phẩm dự án) xịn xò mang đậm dấu ấn chiến dịch. Những chiếc khăn twilly nữ tính, huy hiệu, bộ sticker, charm cài, popsocket hay quạt cầm tay mang họa tiết ghe Bà Đài đã trở thành "chiến lợi phẩm" được săn đón nhiệt tình. Việc tung ra các quà tặng trending này là một nước đi đầy tinh tế, giúp hình ảnh của di sản không chỉ dừng lại ở sự kiện mà sẽ tiếp tục len lỏi vào đời sống thường nhật của giới trẻ.
Khi Gen Z làm truyền thông: Cũ - mới giao hòa
Sự bùng nổ của gian hàng tại Open Day là một minh chứng đanh thép: Người trẻ chưa bao giờ quay lưng với truyền thống, chỉ là họ cần một cách tiếp cận đồng điệu hơn. Bằng sự nhạy bén, tư duy sáng tạo và cách thiết kế trải nghiệm đa giác quan, sinh viên Đại học FPT đã thành công đưa nhịp đập của xưởng mộc trăm năm tại Đồng Tháp hòa chung với dòng chảy hối hả của văn hóa hiện đại.
